Notizia

Jun 03, 2023

Il tamburo

2 agosto 2023 | 10 minuti di lettura Ascolta l'articolo 4 minuti Dopo che 300 inglesi si sono lamentati di una pubblicità d'epoca che osava mostrare un po' di sangue e menzionare coaguli, Harry Lang di Kwalee sostiene che gli esperti di marketing possono aiutare

2 agosto 2023 | 10 minuti di lettura

Ascolta l'articolo 4 min

Dopo che 300 inglesi si sono lamentati di una pubblicità d'epoca che osava mostrare un po' di sangue e menzionare coaguli, Harry Lang di Kwalee sostiene che gli esperti di marketing possono aiutare le persone a superare la loro schizzinosità.

Se c'è una parola che potrebbe farti vomitare dal disgusto, come se avessi trovato un cibo da asporto di quattro mesi nel retro del frigorifero avvolto in uno stampo peloso, è "coagulo".

A nessuno piace sentir parlare di coaguli. Portano alla mente un montaggio di immagini nauseanti, una più medicinale e grottesca della precedente. Se lo sentissi menzionato nella stessa frase di "umido", probabilmente passerei ou….dgdvhnyn32qwdjkgc&&&*()

Sì, ecco qua.

Tuttavia, Wuka ha deciso che invece di evitare una parola capace di ostracizzare una parte significativa della popolazione, l’avrebbe abbracciata, presentando i coaguli al centro della sua campagna pubblicitaria.

Annuncio

Wuka (che sta per 'Wake Up, Kick Ass') presentava anche una donna che indossava un assorbente sotto i pantaloni Wuka, oltre a mostrare un assorbente usato gettato nel cestino. Tutto sommato, ha ottenuto almeno un paio di "primati" nella pubblicità britannica.

Alla domanda sulla motivazione dietro la campagna, Ruby Raut, amministratore delegato e co-fondatrice di Wuka, mi ha detto: “Era necessario includere i coaguli per normalizzare la loro comparsa, soprattutto in un momento come una doccia mattutina. Volevamo sfatare il cliché di una dimostrazione di laboratorio igienizzata su un tavolo con una provetta piena di liquido o un'animazione brillante. Una cliente ha condiviso con noi la storia della sua prima mestruazione e ha ricordato di essere corsa da sua sorella piangendo perché il suo ciclo non era blu: pensava che ci fosse qualcosa che non andava in lei. Mostrando la vera natura delle mestruazioni, rassicuramo chiunque le veda per la prima volta che non c'è nulla di cui preoccuparsi.

"Questo spot non aveva lo scopo di provocare polemiche, ma di essere sinceri nei confronti delle nostre esperienze di donne e non dimentichiamoci dei ragazzi e degli uomini che guardano la TV che potrebbero imparare qualcosa."

300 inglesi si lamentarono di una pubblicità d'epoca che mostrava sangue e coaguli. Questo è il progresso

Abbiamo bisogno di questo tipo di apertura educativa sull’argomento. L’organismo di vigilanza pubblicitaria del Regno Unito si è schierato dalla parte del marchio, affermando accuratamente che, sebbene l’approccio fosse “non convenzionale”, la rappresentazione era “realistica e accurata”.

Annuncio

Ora ecco il punto: i periodi non sono esattamente nuovi. Sono diventati una presenza costante per il 50% degli esseri umani da quando Eva passeggiava nel frutteto. Le ovaie hanno sempre rilasciato estrogeni e progesterone, provocando la formazione del rivestimento dell'utero in preparazione a ricevere un ovulo fecondato. Nessun uovo significa nessuna gravidanza. I periodi sono piuttosto importanti – no, inequivocabilmente vitali – per la ricreazione umana.

Niente ciclo = niente esseri umani.

E onestamente, se non vuoi vedere un po' di mestruazioni in televisione? Passa a uno degli altri 450+ canali dove non succede mai nulla di reale.

Allora perché stavamo dando una svolta alle nostre mutandine collettive con le pubblicità che mostravano il sangue mestruale? Esiste una correlazione piuttosto masochistica tra le cose di cui ci sentiamo a disagio a parlare e quelle di cui dovremmo parlare di più a beneficio della nostra longevità come specie.

Non mi credi? Allora passiamo al tema dei buchi di culo.

Nemmeno a noi piace parlare dei nostri barboni. Sederi, ani, jacksies, tushies, stivaletti, gluteus maximus o, se sei americano e vuoi far ridacchiare un inglese, "fannies". Vengono ancora trattati come insulti da parco giochi più che come pezzi anatomici altamente funzionali, il che sminuisce il loro scopo vitale come unità di smaltimento dei rifiuti nella nostra routine quotidiana, così come i loro pericoli intrinseci.

Secondo uno studio dell’Organizzazione Mondiale della Sanità, ci sono più nuovi casi di cancro alle parti basse (colon, retto e prostata) di qualsiasi altro tipo: 3,34 milioni solo nel 2020, davanti al cancro al seno con 2,26 milioni. Grazie agli sforzi, tra gli altri, della defunta Dame Deborah James, ora si parla più apertamente dei sederi e delle fragilità ad essi associate e il conseguente aumento delle diagnosi in fase iniziale di cancro all'intestino negli ultimi anni non è da disprezzare. Ma c'è ancora molta strada da fare.